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户外运动产业规模将超3万亿 迎来井喷式发展 中国户外运动产业大会如何打造“新引擎”
时间:2023/1/25 8:04:41
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作者:粟裕 马伦
来源:封面新闻

露营、骑行、登山、滑雪、飞盘等户外运动成为新的生活方式,并提振着消费新活力。

支一顶帐篷,邀三五好友,拥抱自然……一段时间以来,以露营为代表的亲近自然的户外运动日趋火爆。数据显示,我国已有4.7万家露营产品相关企业,其中近半数成立于1年内,仅去年1至4月就新增7200多家。不仅是露营,骑行、登山、滑雪、飞盘、腰旗橄榄球等户外运动也成为新的生活方式,并提振着消费新活力。

我国户外运动参与基数有多大?市场规模有多大?记者注意到,2022年11月,国家体育总局、国家发改委等8部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》显示,截至2021年底,我国户外运动参与人数已超4亿。到2025年,我国户外运动产业总规模将超3万亿元。但《规划》也提到,我国户外运动产业尚处于发展初期,市场潜力有待进一步释放。

如何优化产业结构,丰富户外运动产品供给?如何创新体制机制,强化户外运动服务支持?如何破解发展瓶颈,充分释放户外运动产业潜力?

记者注意到,去年岁末,国家体育总局局长、党组书记高志丹在全国体育局长会议上部署新一年体育工作,提到推动体育产业高质量发展时,重点提及了来年举办的中国户外运动产业大会。

据了解,由中华全国体育总会主办、中体产业集团承办、中体国际体育有限公司运营的中国户外运动产业大会,在户外运动井喷式发展的大背景下应运而生。

后疫情时代,我国户外运动产业面临前所未有的机遇。中国户外运动产业大会,如何打造产业发展的新的重要引擎?

我国自然地理资源丰富、类别齐全,为户外运动发展奠定了良好的物质前提。摄影封面新闻记者卢荡

察大势,发掘“绿水青山”中的体育产业

“户外运动的本质,其实是在绿水青山中发掘体育产业的金山银山。通过绿水青山带动全民健身,全民健身赋能全民健康,最终让全民健康进一步助力全面小康。实践证明,这条路可以走通。”谈及户外运动及其产业,中国户外运动产业大会负责人表示。

形式多样的户外运动,离不开自然资源的进一步开放和优化利用。我国幅员辽阔、地大物博,高山、河流、瀑布、森林、平原、雪原等自然地理资源丰富、类别齐全,为户外运动项目提供了场地,也为户外运动发展奠定了良好的物质前提。

以四川阿坝州四姑娘山景区为例,凭借景观资源和冰川地质地貌,举办攀冰、徒步、自行车、越野跑等户外运动赛事,品牌影响力越来越大,年接待专业户外运动人员超2万人次,户外运动产业每年为当地带来超过5000万元的经济效益。

“其实,中国人具有在山野间发展户外运动的心理基础。”户外运动行业资深人士蔡英元认为,人除了追求生存、安全,追求城市生活所代表的安逸与舒适,还渴望回到自然之中,去实现精神上的放松,去验证自己和自然的亲缘关系。城市是现代人的“新家”,而户外环境——大自然才是人类潜意识中长久的故乡。

“受疫情影响,人们过去三年的出行常常受到限制,长时间憋在家里会激发大家走出家门、接触自然的冲动。在这样的背景下,促进了飞盘、路冲等各类户外运动的火爆。当‘露营山水间,悠然见飞盘’的户外运动成为新的生活方式,‘绿水青山间的体育运动’也将成为中国体育新的消费场景。”蔡英元说。

打开中国地图可以看到,我国地势自东向西呈平原-山地丘陵-高原盆地三级阶梯状逐级上升。复杂的地形地貌是户外运动发展的“催化剂”。我国户外运动率先在西部二三级台阶实现探索式发展,然而,高比例客源主要来自人口总量占比70%、经济总量占比50%的长三角等西部以外的客户群体,户外运动资源分布与人口分布存在错配。在此条件下,与户外运动紧密关联的交通、设施、装备等方面的不足,整体上限制了户外运动的发展。谈及我国户外运动产业面临的瓶颈,中国户外运动产业大会项目负责人说。

他同时表示,户外运动产业还存在专业人才缺乏、企业规模小、产品供给不充分、品牌影响力有限等亟待破解的难题。

记者注意到,从中央到部委,相关“利好政策”陆续出台,包括:《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》《“十四五”体育发展规划》《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》等。一套“组合拳”,为户外运动及其产业擘画出新的发展蓝图。

值得注意的是,《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》中特别提到,持续举办“中国户外运动产业大会,提高户外运动影响力”。

在2022年全国体育局长会议上,国家体育总局局长、党组书记高志丹在讲话中提到推动体育产业高质量发展时,要求深化体旅融合,落实《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》,举办好中国户外运动产业大会。

据介绍,2022年年初,在国家体育总局的直接领导和直接部署下,中体国际体育有限公司开始市场调研。经半年筹备,中国户外运动产业大会获得体育总局认可,并于年底获得中华全国体育总会的授权承办函。

上述项目负责人表示,“中国户外运动产业大会将打造成户外运动产业领域的标杆性品牌,通过推动户外运动产业内外要素交流及资源互换,践行‘绿水青山就是金山银山’的‘两山理论’,构建户外运动产业国内国际双循环相互促进的新发展格局,最终促进产业深化、引领行业发展。”

户外运动不再是单一运动,而是承载了休闲、娱乐、健身等多重诉求。

扬优势,谋划多元场景的泛户外运动大会

中国户外运动经历了不同发展阶段,从一开始征服大自然的小众探险,扩展到全民亲近大自然的泛户外休闲活动。门槛更低、实践更安全、内涵更丰富,娱乐性和舒适度也更高,目前户外运动已成为名副其实的泛户外生活方式。

中国户外运动产业大会项目负责人说,当人群基数和构成发生变化,随之而来是需求变化。比如,围绕城市周边发展的户外运动已成为一种社交方式。比如,户外运动不再是单一运动,而是承载了休闲、娱乐、健身等多重诉求。当户外运动、旅游、文化、教育、健康融合,就会产生“户外运动+” 或“+户外运动”的扩大效应,增加更多消费场景且彼此融合。

“这些新特点,预示着中国户外运动产业大会不能再用传统办会观念,而要以赛事作为核心产品,高标准布局、高质量发展。”该项目负责人认为,不仅要突破以装备类合作伙伴为主的传统格局,还要扩大朋友圈,鼓励更多生活消费品、服务类合作伙伴参与,设计针对泛户外运动行业的权益回报体系。大会的社交性、传播性和客户服务性也将提升到新高度。“具体来看,包括并不限于达成五方面目标:第一、吸引更多市场主体参与户外运动行业;第二、搭建户外运动推广平台;第三、构建户外运动产业资源整合平台;第四、助力区域城市发展、乡村振兴;第五、促进产业规范化、标准化发展。”

据了解,作为国内最早以发展体育产业为本体的上市公司,此次中国户外运动产业大会的承办单位——中体产业集团被誉为“体育产业国家队”,其下属中体传播集团以体育经纪业务为核心,代理了众多国家队和运动员经纪业务,如中国女排、汪顺、任子威等。在体育咨询与营销服务方面,拥有奥运等营销经验,曾为北京冬奥组委、杭州亚组委等提供市场开发咨询服务,并为多家企业提供体育营销战略规划等服务。

中体产业集团负责人认为,无论政策层面、经济发展层面,还是社会心理层面,我国都到了发展户外运动产业的最佳时期。可以预见,2023年户外运动产业将迎来“红利期”。

他还表示,依托中体产业集团、中体传播集团,以全户外运动行业作为切入点,并非简单跨界,而是既有能力和经验的延伸。“中体国际体育有限公司有实力也有信心打造一个高标准、高质量、高水平的中国户外运动产业大会。”

原标题:户外运动产业规模将超3万亿 中国户外运动产业大会如何打造“新引擎”

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